卡爾文克萊恩:品牌歷史

大概每個自尊自愛的時尚達人都至少從設計師那裡得到一件東西,他在同一品牌Calvin K lein下生產衣服。 這個品牌的服裝一直比時尚潮流領先一步,這使得它可以決定時尚本身。 但這個輝煌的設計師的成功故事是什麼? 我們將在今天的文章“Calvin K lein:品牌的歷史”中談論這一點。

1942年11月19日在美利堅合眾國,即在著名的紐約市出生的凱爾文克萊恩。 開爾文的父親是一家小商店的老闆。 感謝我的祖母,開爾文學會了縫紉機上的縫紉方式,母親幫助形成了一種無可挑剔的品味,他們總是一起去準備著衣服和裁縫的商店。 這個男孩在談論風格和時尚時經常出席。 Kelvin Klein說,他在5歲時夢想著時裝設計師的未來。 因此,他沒有選擇去哪裡學習,放學後去哪裡。

他畢業於美國高等藝術學院最好的學生。 然後在1960 - 1962年,他進入並在時裝科技學院學習。 與他的研究同時,卡爾文在工作室練習,在那裡他幫助製作服裝。 之後,他必須與許多設計師合作,甚至在街上畫路人畫像。 這項活動主要是為了體驗,因為它沒有帶來很多錢。 加爾文在創作他的作品集時佔領了免費的夜晚。

品牌歷史始於1968年,當時Kelvin和他的老朋友Barry Schwarz在紐約組織Calvin Klein有限公司。 巴里給了錢,開爾文總是沒有一個想法離開。 克萊因做了他的第一個收藏,並決定把它放在一個樓層的酒店。 有一天,位於上面地板上的精品店的負責人混淆了電梯中的按鈕,然後到達了模型顯示的地板。 Kelvin系列給這位商人留下了深刻印象,他決定立即下訂單5萬美元。 對於開爾文克萊恩來說,這是他自己的時尚世界的一次飛躍,他的名字變得有名,於是材質獨立出現了。

克萊因開始了他的工作室的工作,收集了男士外衣,但逐漸接受了女裝的設計。 在70年代,他為女性的身材打開男士西裝。 1970年,卡爾文發布了一款縮短的雙排扣大翻領外套,或者所謂的PeaCoat(豌豆大衣)。 此款已成為本季最受歡迎的服裝,而且在未來10年已成為時尚。

1973年開爾文獲得了“高知”獎,旨在創造精緻和完美縫製的服裝。 因此,他是時尚史上第一位獲得此獎項的年輕設計師。

而在1974年,這位設計師創造了一個新的毛皮服裝和配飾系列。 很快,他厭倦了一條調整良好的道路,克萊因決定準備他的第一次“爆炸”,這與美國的公共道德原則一起震驚了整個時尚世界。 最終,1978年以設計師牛仔褲的發佈為標誌,這裡的設計師成為第一個。 被認為是日常便宜的衣服,他將它們作為時尚和時尚青年的衣服呈現。 理想的剪裁由圖形清晰地界定,並強調長度和修長的腿部,Calvin Klein和Omega標誌放在後袋中。

開爾文決定做一個挑釁廣告。 於是,1980年,設計師在攝影師布魯斯·韋伯的幫助下,與波姬小絲一起製作了一個牛仔褲宣傳海報,後者成為了性愛標誌和電影明星。 然後在美國醜聞爆發,克萊因被指控使用未成年人,據說槍擊事件接近色情。 從生產中撤回牛仔褲,醜聞被淘汰,公司只能在1998年才能重新回到原來的經典模式。

1982年,克萊恩開發了一個新系列,包括男士內衣,其中必然包括寬闊的緊身胸衣和Calvin Klein品牌標誌。 在廣告內衣模特的角色中,超級名模D. West和說唱歌手M. Mark被選中,半裸的男性身體首次成為美學元素。 克萊因認為他設計的內衣讓人變得性感。

在80年代,設計師專注於牛仔褲和內衣的開發和生產。 廣告沒有通過醜聞,這已經成為設計師形象的一部分。 克萊恩不得不支付100萬美元的罰款,這使得教堂的海報“克萊因的最後的晚餐”。 他有一個眾所周知的聖經故事,但其上的模型是牛仔褲和半裸的身體。

1992年,開爾文再次震驚美國。 今年,他創造了一種新的青春風格“男女通用”,後來變得非常流行。 然後,作為廣告,發行了一張帶有年輕模特Kate Moss和說唱歌手M. Mark的海報。 具有Calvin Klein標誌的服裝可以被任何性別的年輕人穿著,這個概念獲得了巨大的成功。

1999年,這位設計師無數次引發了一場廣告新的醜聞。 Klein發布了代表兒童內衣的新系列,以及青少年內衣。 有孩子的照片被認為太過輕浮。 因此,設計師表示歉意,廣告活動被暫停,以便不再有嚴厲的指責。

這項業務已經開始,Klein的公司不再局限於一個小型工作室,而是變成了數百萬的帝國,年營業額約為50億美元。 正確的營銷舉措和政策創造了清晰的形象,協會更深入地進入了買家的潛意識。 衝突和醜聞定期幫助創造和維持廣告形象,其口號是寬鬆,青春和性。 Kelvin Klein被認為是第一位“從頭到腳穿著人”的設計師,在他的系列中有內衣和配飾。 在90年代在美國和歐洲國家建立起來後,公司開始向東進發,精品店在科威特,雅加達和香港開業。

克萊恩很快對世界時尚潮流的變化做出了反應,這使他獲得了更大的成功。 在二十一世紀初,他開發了一種“軍事”風格的新系列。 不久,設計師發布了一件大衣 - 大衣,褲子 - 護膝,裙子到卡其色的膝蓋。

除了服裝,卡爾文還發布了幾種香水,每種香味都包括男性和女性的香味。 1983年出現了“永恆”,1985年 - “痴迷”,1986年出現 - “Otdushina”。 強調服裝細膩風格的精神仍然是一個巨大的成功,所以他們有很多假貨。 1998年,發布了“矛盾”的香氣,最終成為最有名的,並且是根據自己應對問題的人計算出來的。